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Me convierte el mítico Prèvost en víctima del enésimo (o emésimo) meme de los que circulan por Internet, dedicado en esta ocasión al ingrato deber de aconsejar al personal, y además tres veces, tantas como Pedro negó al Maestro, sobre qué cosas hay que hacer para ser un buen blogger. Casi nadie al aparato. Hace un par de años, cuando yo era nuevo en esto del blogging, quise saberlo y acudí con decisión a las fuentes: le envié por lo menos diez correos electrónicos a Glenn Reynolds para pedirle que me concediera una entrevista virtual, a partir de la cual pretendía yo obtener esa preciosa enseñanza y ofrecérsela también a mis escasos lectores. Glenn, como era de esperar, no me hizo ni caso, y a mí se me fue pasando poco a poco el impulso de saber qué hay que hacer para ser un buen blogger, por lo que me he plantado aquí sin saberlo y sin saber, por tanto, si yo lo soy o no.

Por otra parte, ¿cómo se mide eso de ser un buen blogger? El propio Prèvost escribe, con sagacidad:

No se considera buen blogger Aalto, yo sí, y es que me siento a gusto escribiéndolo, tanto para 2 personas como para 400, y con eso me basta.

Por tanto, el buen o mal bloguear no dependerá, por lo que supone Prèvost (que es un blogger excelente y conviene no hacer oídos sordos a lo que pueda decir) del número de lectores que uno tenga. Sin embargo, a falta otro mejor, el criterio de la audiencia no es mal criterio, que por algo somos liberales y sentimos un apego instintivo por la opinión del consumidor expresada a través de sus actos voluntarios. Eso está muy bien, pero ¿acaso no conocemos todos algunos casos de blogs realmente lamentables (pero lamentables de verdad: ni Teoría Subjetiva del Valor ni rábanos) que reciben, a pesar de todo, las visitas por millares? ¿En qué quedamos entonces? En menudo brete me has metido, Prèvost.

Pese a todo, lo intentaré; por respeto a quien me lo manda y porque memes más intrascendentes he seguido.

1. El blog debe tener buen aspecto. Esto es importante. Yo no soy de quienes piensan que una imagen vale más que mil palabras, pero sí pienso que mil palabras llegan y convencen mucho más si se revisten de buena imagen. Durante años fui uno de los responsables de Marketing de Producto de cierta compañía, y mi obsesión para con las personas del departamento que elaboraban materialmente las ofertas era que el aspecto formal (los márgenes, los encabezados, las portadas, las carpetas, los logotipos) estuvieran inmaculados. El cerebro está habituado a percibir cosas de un vistazo, mientras que para otras cosas precisa de largos procesos de atención y aprendizaje. Por muy bueno que sea el contenido (de la oferta, del blog, de lo que sea), si la apariencia no es buena y muestra dejadez y desorden, estamos perdidos. Ayer mismo, David Ballota enlazaba un blog especializado en el mercado de los regalos de empresa que puede ponerse como ejemplo de blog de apariencia excelente; de apariencia lamentable no pongo ejemplos, que luego la gente se enfada. Hay que decir que, cuando uno no es muy ducho en programación, la plataforma elegida es responsable de buena parte del éxito o fracaso en el cumplimiento de este propósito; por ejemplo, Blogger permite crear bitácoras pintonas gracias a sus agradables plantillas mientras que la plataforma Spaces de Windows da como resultado blogs tremendamente feos.

2. No se debe mentir a los lectores. Yo creo que quien entra a leer un blog no viene buscando objetividad, sino las opiniones del blogger, por muy radicales o atrabiliarias que puedan ser. Precisamente por eso, el lector creo yo que demanda, si no objetividad, sí coherencia y honestidad. De un medio de comunicación todo el mundo se espera cualquier cosa, porque es sabido que los medios de comunicación responden a intereses muy diversos que nada tienen que ver con el afán de informar al público. Pero un blogger escribe porque le da la gana, por el mero deseo de escribir y contar las cosas como él las ve; los lectores no van a entender que, siendo así las cosas, se les intente engañar. Y aquellos lectores que vivan felices aun sabiendo que se les engaña son, probablemente, los lectores que no merece la pena tener. Al fin y al cabo, los bloggers no vivimos de esto y podemos permitirnos el lujo de perder lectores a cambio de ganar principios.

En no mentir a los lectores incluyo el deber de documentarse uno bien sobre aquello que escribe. Decía el llorado Francisco Umbral que uno no puede lanzarse a escribir sin saber qué dijeron Platón y Aristóteles. Yo no digo tanto, pero sí que escribir sin saber de qué se habla es una falta de respeto hacia los lectores, quienes siempre se merecen que no se les dé gato por liebre.

3. Hay que fomentar el espíritu de Red. El blogger es animal solitario, pero el fenómeno blog es un fenómeno en Red y no se entiende desde otro punto de vista. Creo que debe uno esforzarse por interconectarse, por formar parte de agregadores y planets, por sindicar contenidos, por convertir su bitácora en parte de una malla, no sólo por medio de links y blogrolls, sino también por medio de un uso racional de los comentarios. En mi opinión, eso genera una sensación agradable en el lector, que se siente parte del fenómeno, y representa una gran ayuda para los bloggers con bitácoras pequeñas o recién creadas, para quienes un enlace entrante desde una bitácora más grande es siempre una alegría y un acicate.

Y en fin. Esos son mis consejos. Obraré con refinado egoísmo enviando el meme a tres bloggers a quienes admiro mucho y por quienes realmente me encantaría ser aconsejado, sobre todo gratis, como son José Carlos Rodríguez, Lady Vorzheva y, cambiando radicalmente de registro, Portorosa. Bueno, y se lo envío también a Glenn, a ver si ahora cuela.